打折促銷對於奢侈品而言是把雙刃劍-gucci 台灣專櫃

gucci 官網中文從低至5折到年內兩次提價

北京商報記者調查發現,日前,中國內地Gucci門店部分商品正式提價,漲幅約在5%-10%,這是繼今年4月以來,內地gucci 官網中文再一次調高價格。這次提價並非全線商品。據了解,Gucci在歐洲市場已於本月初對全線產品進行調價,調價範圍僅在10-30歐元之間。

對此,Gucci店員表示,此次提價主要是受原材料漲價、全球貨幣匯率變化等因素影響。gucci 台灣專櫃

然而,財富品質研究院院長周婷對於Gucci給出的漲價理由並不認同,周婷表示,Gucci提出的漲價因素不能忽視,但從近兩年品牌價格波動情況分析不難發現,Gucci年內兩次漲價更多來自於銷售情況樂觀所致。

相較於今年的高調漲價,Gucci去年降價促銷也是轟轟烈烈。去年夏季,gucci 台灣專櫃在上海、北京等市場進行史無前例打折促銷季,大部分商品直接5折。夏季促銷季的餘溫尚存,Gucci的冬季促銷季再次來襲。一年內多次打折促銷去庫存,讓許多消費者撈到便宜貨的同時也對品牌產生了深深的質疑。

據了解,與夏季打折促銷不同,Gucci的冬季促銷顯得有些冷清,消費者提出質疑,打折影響奢侈品的品牌定位,打折力度那麼大,大家像買白菜一樣搶,反而不想買了。

業內人士指出,打折促銷對於奢侈品而言是把雙刃劍,品牌一味追求短期利益,選擇打折促銷的方式去庫存,最終會對品牌價值產生負面影響。